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Os pedidos para a permanência de luminosos de bancos nas ruas da cidade foram negados  (12/09/07) em reunião realizada pela prefeitura de São Paulo. A CPPU (Comissão de Proteção à Paisagem Urbana), criada especialmente para atuar no Cidade Limpa e conferir quem não se adequa à lei, disse que marcas como Itaú, Unibanco, Safra e Universidade Mackenzie terão de tirar seus logos dos painéis. Entre eles, um dos mais famosos da cidade, o relógio do Conjunto Nacional, na avenida Paulista, que tem a marca do Itaú. O banco dizia que a peça era tombada pelo patrimônio histórico, porém, o Condephaat (Conselho de Defesa do Patrimônio Histórico, Arqueológico, Artístico e Turístico) afirmou que apenas o equipamento publicitário – o relógio – era protegido pelo patrimônio histórico, e não a logomarca. Outras peças consideradas irregulares foram os luminosos do Bicbanco (av.Paulista), do banco Safra (av. Faria Lima), e o logotipo da Universidade Mackenzie (rua da Consolação).

A reunião da CPPU contou também com representantes de instituições como Secretaria do Verde, Secretaria do Planejamento, Secretaria da Cultura, Secretaria da Habitação, Emurb (Empresa Municipal de Urbanização da Prefeitura de São Paulo), Associação Comercial, Associação Brasileira dos Escritórios de Arquitetura, Instituto de Engenharia, Associação Brasileira dos Anunciantes e a ONG São Paulo, Minha Cidade (representada pelo Movimento Defenda São Paulo). De todos os participantes, apenas a Associação Brasileira de Anunciantes votou a favor da manutenção das logomarcas.

Segundo Regina Monteiro, diretora de Meio Ambiente e Paisagem da Emurb, “Não estávamos ali para discutir ou julgar o valor da instituição, mas a referência gráfica da cidade, o visual. As empresas já previam esse resultado e acredito que será tranqüila a retirada dessas peças”. O próximo passo será o despacho do processo, que será encaminhado para as sub-prefeituras de onde se encontram as logomarcas irregulares, e a publicação do resultado no diário Oficial.